보도할 소식 선정
일정과 장소, 관련 부서가 확인한 사실을 모아 기사로 전할 내용을 추립니다. 내부 계획과 공개할 수 있는 사실은 따로 구분합니다.
보도자료 문안 구성
누가 언제 어디서 무엇을 하는지 첫 문단에 쓰고, 배경 설명과 인용문은 확인한 자료 범위 안에서 이어 씁니다.
배포와 취재 문의 준비
전달할 매체와 배포 시점을 협의하고, 추가 자료 요청이나 사실 확인 전화에 답할 담당자를 연결합니다.
보도자료가 기자에게 가기까지
보도 가치 검토
이번 소식이 병원 밖 독자에게 왜 의미 있는지 담당자와 먼저 이야기 나눕니다.
제목과 첫 문단 작성
기사 제목처럼 읽히는 한 줄과 육하원칙에 맞춘 첫 문단을 먼저 씁니다.
인용문·사진 승인
병원장이나 담당 의료진의 인용문과 배포용 사진은 당사자 승인을 받은 것만 씁니다.
배포 후 문의 응대
기자가 추가 자료를 요청하면 승인된 자료 안에서 담당자가 답하도록 연결합니다.
보도자료 작업에서 받는 결과물
소식 한 건마다 배포 전후에 필요한 문서를 함께 준비합니다.
- 보도자료 초안과 사실 확인 항목
- 배포 대상·시점 및 문의 응대 기록
- 공개 후 수정할 내용과 후속 자료 목록
보도자료 상담 전에 있으면 좋은 자료
- 알릴 소식의 일정·장소·주관 부서
- 확인된 수치·인용문·사용 가능한 사진
- 기존 보도자료와 언론 문의 담당 연락처
보도자료에 대해 자주 묻는 질문
어떤 소식을 보도자료로 준비하나요?
행사나 운영 변화 등 병원이 확인한 사실 가운데 외부 독자에게 설명할 필요가 있는 소식을 검토합니다. 소식의 성격에 따라 공식 채널 안내 등 다른 형식을 함께 검토합니다.
보도자료를 보내면 기사로 실리나요?
배포와 기사 게재는 구분합니다. 언론사의 판단을 대신 정할 수 없으므로 문안·자료·전달 일정과 문의 응대 범위를 협의합니다.
보도자료 준비에
참고할 인사이트.
기사 문안과 배포 시점, 취재 응대를 다룬 인사이트를 모았습니다.
보도자료 인용문에서 피할 표현
보도자료 인용문에서는 치료 결과 보장, 병원의 우월성 단정, 확인되지 않은 실적을 내세우는 표현을 피해야 합니다. 발언자의 직함보다 문장이 독자에게 약속하는 내용과 이를 뒷받침할 사실을 기준으로 삭제·수정 여부를 판단합니다.
언론 홍보와 보도자료보도 건수 말고 확인할 언론 홍보 성과
보도 건수 외에는 기사에 담긴 내용의 정확성과 유용성, 보도 후 드러난 질문과 관심을 성과 항목으로 정합니다. 검색 관심도는 보조 자료로만 사용합니다.
언론 홍보와 보도자료보도 뒤 병원 검색량 변화 확인
보도 뒤 병원 검색량 변화는 보도일과 병원 이름 검색 추세를 함께 기록해 확인합니다. 구글 트렌드의 상대적 인기도는 실제 검색 횟수나 보도로 생긴 증가분으로 해석하지 않습니다.
언론 홍보와 보도자료언론 홍보의 장기 성과를 판단하는 기준
언론 홍보의 장기 성과는 누적 보도에서 전달 내용의 정확성과 대상에게 필요한 설명이 유지되는지를 중심으로 판단합니다. 검색 관심도 변화는 보조 자료로 사용하고 평판 개선이나 홍보 기여로 단정하지 않습니다.
언론 홍보와 보도자료병원 보도자료를 보낼 언론 매체 정하기
병원 보도자료를 보낼 매체는 도달할 독자를 먼저 정하고, 매체 이용 경향을 참고한 뒤 실제 기사 주제와 취재 지역이 소식에 맞는 곳을 추리는 방식으로 선택합니다.
언론 홍보와 보도자료온라인 매체와 종이 신문의 차이
온라인 매체와 종이 신문은 발행 형태와 기사 생산 주체를 기준으로 이해해야 합니다. 병원 홍보에서는 온라인 기사와 종이 지면을 같은 게재 결과로 단정하지 않고 각각의 실제 게재 형태를 확인합니다.
언론 홍보와 보도자료의료 전문 매체와 일반 매체, 보낼 곳을 정하는 기준
의료 전문 매체와 일반 매체는 이번 소식을 활용할 독자와 전문 설명의 필요 정도를 기준으로 선택합니다. 매체 이름만으로 결정하지 않고 실제 기사가 다루는 대상과 설명 수준을 대조하는 순서를 안내합니다.
언론 홍보와 보도자료보도자료 사진의 사용 권리와 사진 설명
보도자료 사진은 촬영자와 사용 권리자를 가려 이용허락을 확인하고, 사진 설명의 사실과 출처·사용 조건을 나누어 챙깁니다. 기자에게 보내기 전 계약과 허락 내역을 사진별로 연결해 준비합니다.
다음 보도자료의 소식을 알려 주세요.
행사 날짜와 확인된 사실, 인용할 분을 알려 주시면 문안 준비 일정을 함께 협의합니다.
홍보 상담 02-1661-9399문의 내용 남기기