병원 보도자료

기자가 확인할 사실을 먼저 갖춥니다.

병원 소식의 배경과 근거 자료를 모으고, 보도자료 문안과 취재 문의에 답할 절차를 준비합니다.

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보도할 소식 선정

일정과 장소, 관련 부서가 확인한 사실을 모아 기사로 전할 내용을 추립니다. 내부 계획과 공개할 수 있는 사실은 따로 구분합니다.

보도자료 문안 구성

누가 언제 어디서 무엇을 하는지 첫 문단에 쓰고, 배경 설명과 인용문은 확인한 자료 범위 안에서 이어 씁니다.

배포와 취재 문의 준비

전달할 매체와 배포 시점을 협의하고, 추가 자료 요청이나 사실 확인 전화에 답할 담당자를 연결합니다.

보도자료가 기자에게 가기까지

보도 가치 검토
이번 소식이 병원 밖 독자에게 왜 의미 있는지 담당자와 먼저 이야기 나눕니다.
제목과 첫 문단 작성
기사 제목처럼 읽히는 한 줄과 육하원칙에 맞춘 첫 문단을 먼저 씁니다.
인용문·사진 승인
병원장이나 담당 의료진의 인용문과 배포용 사진은 당사자 승인을 받은 것만 씁니다.
배포 후 문의 응대
기자가 추가 자료를 요청하면 승인된 자료 안에서 담당자가 답하도록 연결합니다.

보도자료 작업에서 받는 결과물

소식 한 건마다 배포 전후에 필요한 문서를 함께 준비합니다.

보도자료 초안과 사실 확인 항목
배포 대상·시점 및 문의 응대 기록
공개 후 수정할 내용과 후속 자료 목록

보도자료 상담 전에 있으면 좋은 자료

알릴 소식의 일정·장소·주관 부서
확인된 수치·인용문·사용 가능한 사진
기존 보도자료와 언론 문의 담당 연락처

보도자료에 대해 자주 묻는 질문

어떤 소식을 보도자료로 준비하나요?

행사나 운영 변화 등 병원이 확인한 사실 가운데 외부 독자에게 설명할 필요가 있는 소식을 검토합니다. 소식의 성격에 따라 공식 채널 안내 등 다른 형식을 함께 검토합니다.

보도자료를 보내면 기사로 실리나요?

배포와 기사 게재는 구분합니다. 언론사의 판단을 대신 정할 수 없으므로 문안·자료·전달 일정과 문의 응대 범위를 협의합니다.

보도자료 준비에
참고할 인사이트.

기사 문안과 배포 시점, 취재 응대를 다룬 인사이트를 모았습니다.

언론 홍보와 보도자료

병원 보도가 낳은 효과의 확인

병원 보도 효과는 기사에 실린 정보, 병원 후속 콘텐츠의 반응, 문의자가 밝힌 보도 접점을 나누어 확인합니다. 한 번의 보도 뒤 모을 자료와 결과를 표현할 수 있는 범위를 정리합니다.

언론 홍보와 보도자료

돈을 내고 싣는 기사와 홍보·광고의 구분

돈을 내고 싣는 기사는 비용의 목적과 게재 내용을 함께 판단해야 합니다. 실질이 광고인 기사형 게재물은 홍보 목적이 있어도 독립적인 보도 성과로 세지 않고 광고 검토로 넘깁니다.

언론 홍보와 보도자료

기사형 광고에 붙이는 표시

기사형 광고 표시는 독자가 광고 성격과 추천·보증에 따른 경제적 이해관계를 알 수 있도록 매체와 확인합니다. 표시를 붙였다는 사실만으로 병원의 게재가 허용된다고 판단해서는 안 됩니다.

언론 홍보와 보도자료

언론사 광고 영업에 대한 대응

언론사 광고 영업에는 즉답하지 않고 제안 내용·비용·게재 조건을 서면으로 받아 내부 승인 뒤 회신합니다. 실제 보도 피해가 발생했다면 광고 구매와 분리해 피해구제 경로를 확인합니다.

언론 홍보와 보도자료