보도할 소식 선정
일정과 장소, 관련 부서가 확인한 사실을 모아 기사로 전할 내용을 추립니다. 내부 계획과 공개할 수 있는 사실은 따로 구분합니다.
보도자료 문안 구성
누가 언제 어디서 무엇을 하는지 첫 문단에 쓰고, 배경 설명과 인용문은 확인한 자료 범위 안에서 이어 씁니다.
배포와 취재 문의 준비
전달할 매체와 배포 시점을 협의하고, 추가 자료 요청이나 사실 확인 전화에 답할 담당자를 연결합니다.
보도자료가 기자에게 가기까지
보도 가치 검토
이번 소식이 병원 밖 독자에게 왜 의미 있는지 담당자와 먼저 이야기 나눕니다.
제목과 첫 문단 작성
기사 제목처럼 읽히는 한 줄과 육하원칙에 맞춘 첫 문단을 먼저 씁니다.
인용문·사진 승인
병원장이나 담당 의료진의 인용문과 배포용 사진은 당사자 승인을 받은 것만 씁니다.
배포 후 문의 응대
기자가 추가 자료를 요청하면 승인된 자료 안에서 담당자가 답하도록 연결합니다.
보도자료 작업에서 받는 결과물
소식 한 건마다 배포 전후에 필요한 문서를 함께 준비합니다.
- 보도자료 초안과 사실 확인 항목
- 배포 대상·시점 및 문의 응대 기록
- 공개 후 수정할 내용과 후속 자료 목록
보도자료 상담 전에 있으면 좋은 자료
- 알릴 소식의 일정·장소·주관 부서
- 확인된 수치·인용문·사용 가능한 사진
- 기존 보도자료와 언론 문의 담당 연락처
보도자료에 대해 자주 묻는 질문
어떤 소식을 보도자료로 준비하나요?
행사나 운영 변화 등 병원이 확인한 사실 가운데 외부 독자에게 설명할 필요가 있는 소식을 검토합니다. 소식의 성격에 따라 공식 채널 안내 등 다른 형식을 함께 검토합니다.
보도자료를 보내면 기사로 실리나요?
배포와 기사 게재는 구분합니다. 언론사의 판단을 대신 정할 수 없으므로 문안·자료·전달 일정과 문의 응대 범위를 협의합니다.
보도자료 준비에
참고할 인사이트.
기사 문안과 배포 시점, 취재 응대를 다룬 인사이트를 모았습니다.
의료진 언론 인터뷰를 앞두고 할 준비
의료진 언론 인터뷰는 예상 질문별 답변 요지와 의학적 근거를 묶고, 공개 범위를 정한 뒤 쉬운 말로 답하는 연습을 하며 준비합니다. 의료진과 담당자가 함께 준비할 자료와 환자 비밀·병원 홍보를 따로 판단할 지점을 정리합니다.
언론 홍보와 보도자료언론 인터뷰에서 하지 않을 말
언론 인터뷰에서는 치료 결과를 보장하거나 다른 의료기관을 깎아내리는 말, 미확인 내용을 단정하는 말을 피합니다. 질문에 답할 때는 확인된 사실과 설명할 수 있는 한계까지만 전달합니다.
언론 홍보와 보도자료의료진 칼럼 기고를 시작하는 방법
의료진 칼럼 기고는 원고를 쓸 의료진과 내용 확인 책임을 정하고, 실제 저자 정보와 의학적 근거를 갖춘 제안을 준비해 시작합니다. 매체의 접수 가능 여부와 원고 조건을 물은 뒤 제출을 진행합니다.
언론 홍보와 보도자료기고 글이 광고로 보일 위험과 예방
기고라는 형식만으로 광고로 보일 위험이 사라지지는 않습니다. 병원 추천으로 읽힐 표현과 필자의 이해관계를 가려 원고 수정, 매체 협의, 광고 검토 의뢰로 나누어 처리하는 기준을 설명합니다.
언론 홍보와 보도자료방송 출연 제안을 받았을 때 확인할 것
방송 출연 제안은 홍보 효과보다 요청받은 역할·내용과 비용·대가 관계를 먼저 확인해 수락 여부를 판단합니다. 추천·보증이 포함되면 경제적 이해관계의 표시 검토를 별도로 요청합니다.
언론 홍보와 보도자료보도된 병원 기사를 모으는 방법
보도된 병원 기사는 출처와 게재일을 기록한 목록에 모으고 기사와 보관 자료를 연결합니다. 피해구제 검토에 필요한 자료와 병원 채널의 공개 재사용 여부는 별도 항목으로 관리합니다.
언론 홍보와 보도자료사실과 다른 기사에 대한 대응
기사 내용이 사실과 다르면 입증 가능한 오류는 정정 요청으로, 불명확한 사실보도로 인한 피해는 반론 요청으로 검토합니다. 기사 전체에 같은 요청을 적용하기보다 문장별 자료와 피해를 가려 대응합니다.
언론 홍보와 보도자료보도 기사를 병원 홈페이지에 올릴 수 있는 조건
보도 기사는 보도됐다는 이유만으로 병원 홈페이지에 그대로 올릴 수 있다고 판단하지 않습니다. 기사·사진의 이용 조건을 확인하고, 실제 홈페이지 게재본의 사실성과 광고 검토 결과를 모아 게시 여부를 정합니다.
다음 보도자료의 소식을 알려 주세요.
행사 날짜와 확인된 사실, 인용할 분을 알려 주시면 문안 준비 일정을 함께 협의합니다.
홍보 상담 02-1661-9399문의 내용 남기기