언론 홍보와 보도자료

병원 소식이 기사로 전달되려면 기자가 확인할 수 있는 사실과 환자·지역주민에게 의미 있는 정보가 함께 있어야 합니다. 보도자료의 과장 표현, 환자 정보, 대가가 오가는 기사형 게재는 오해와 검토 부담으로 이어질 수 있습니다. 그래서 언론 홍보는 자료 작성부터 기자 응대와 보도 뒤 관리까지 같은 기준으로 준비하는 것이 좋습니다.

처음 보도자료를 준비하는 원장·실장, 기자 문의나 취재 요청을 받은 마케팅 담당자가 읽으면 좋은 글 모음입니다. 의료진에게 인터뷰·칼럼·방송 출연 제안이 들어왔을 때나 언론사 광고 영업과 보도 요청을 구분해야 할 때도 참고할 수 있습니다. 사실과 다른 기사가 나왔거나 보도된 기사를 병원 채널에 올리려는 경우에도 판단 순서를 확인할 수 있습니다.

각 글은 기사 소재를 추리는 기준과 제목·인용문·사진 설명을 쓰는 방법, 배포 매체와 보도 시점을 정하는 순서를 정리합니다. 기자 문의에 답할 범위, 언론 대응 기록, 정정·반론 요청을 검토하는 방법도 함께 정리해 두었습니다. 보도 건수 외에 확인할 성과 항목과 비용·예산을 나누어 판단하는 기준도 확인할 수 있습니다.

글 88편 · 마지막 갱신 2026-10-15

01먼저 읽을 글

소재 선정과 보도자료 작성

병원 보도자료를 쓰는 순서

소식 정리부터 본문 구성과 제목 대조까지 보도자료 작성의 전체 흐름을 먼저 잡을 수 있습니다.

소재 선정과 보도자료 작성

병원에서 기사가 될 만한 소재

병원 안의 여러 소식 가운데 무엇이 기사 소재가 되는지 독자의 필요와 확인 가능한 사실로 판단하는 기준을 알려 줍니다.

기고·방송과 광고 구분

돈을 내고 싣는 기사와 홍보·광고의 구분

비용을 내고 싣는 기사와 독립적인 보도를 구분하는 기준이어서 언론 홍보 전반의 판단에 바탕이 됩니다.

02소재 선정과 보도자료 작성

기사 소재를 추리는 기준과 제목·본문·인용문을 쓰고 과장 표현과 환자 정보를 점검하는 방법을 정리합니다.

근거 · Google 검색 센터

새 장비 도입이 보도 소재가 되는 조건

소재 선정과 보도자료 작성 글 14편 더 보기

언론 홍보와 보도자료

01먼저 읽을 글

병원 보도자료를 쓰는 순서

병원에서 기사가 될 만한 소재

돈을 내고 싣는 기사와 홍보·광고의 구분

02소재 선정과 보도자료 작성

병원 보도자료 제목 정하기

병원 보도자료에 넣을 기본 정보

병원 보도자료의 알맞은 분량

기자가 읽고 싶은 보도자료의 특징

새 장비 도입이 보도 소재가 되는 조건

의료진 학술 활동을 알리는 방법

지역 봉사 활동을 보도자료로 낼지 정하는 기준

계절 질환 정보를 보도 소재로 쓰는 방법

병원 개원 보도자료 쓰는 법

인사 발령 보도자료가 필요한 경우

연구 성과 보도자료에서 조심할 점

보도자료 속 과장 표현이 낳는 결과

보도자료에 환자 정보를 넣을 때의 문제

보도자료 오탈자를 막는 방법

보도자료에 원장 인용문을 넣을지 정하는 기준

보도자료 인용문을 자연스럽게 쓰는 법

보도자료 인용문에서 피할 표현

병원 보도자료를 쓰는 순서

병원에서 기사가 될 만한 소재

03보도 사진과 제공 자료

보도자료에 사진을 함께 보낼지 정하는 기준

사회공헌 보도자료에 필요한 사진

언론이 요청하는 병원 자료

보도용 병원 사진 자료의 준비

병원 소개 자료 묶음 만들기

보도자료 사진의 사용 권리와 사진 설명

보도자료 사진 설명 문구 쓰는 법

환자가 나오는 보도자료 사진의 허용 여부

04배포 경로와 보도 시점

보도자료에 적는 보도 시점(엠바고) 표기

병원 보도자료를 배포하는 경로

보도자료 배포 서비스의 쓸모와 한계

보도자료를 여러 언론사에 동시에 보내도 되는지와 주의점

배포 뒤 기자에게 확인 연락을 할 수 있는 범위

지역 신문에 병원 소식을 싣는 방법

의료 전문지에 병원 소식을 알리는 경로

학술지 게재 일정에 맞춘 연구 보도자료 공개 시점

연휴 직전에 보도자료를 내도 되는지와 조건

보도 시점을 병원 행사와 맞추는 계획

병원 보도자료를 보낼 언론 매체 정하기

온라인 매체와 종이 신문의 차이

의료 전문 매체와 일반 매체, 보낼 곳을 정하는 기준

기자가 보도를 거절할 때 고칠 것

보도되지 않은 보도자료의 활용

보도자료를 다시 보낼 때 달리할 점

05기자 응대와 인터뷰 대응

의료 담당 기자와 관계를 만드는 방법

병원홍보용 기자 목록 관리

기자 문의에 답할 때의 주의점

병원 취재 요청을 받았을 때의 준비

의료진 언론 인터뷰를 앞두고 할 준비

언론 인터뷰에서 하지 않을 말

지역 언론과 관계를 맺는 첫걸음

의료 전문지 인터뷰를 앞두고 할 준비

언론 대응 창구를 하나로 정하는 이유

기자 질문에 답하지 않을 수 있는 범위

보도 전 기사 내용 확인의 가능 여부

병원 언론 대응 기록 남기기

기자와 관계를 꾸준히 이어가는 일

기자에게 명절 인사나 선물을 할 때의 선

기자에게 정보를 줄 때 지킬 선

06기고·방송과 광고 구분

의료진 칼럼 기고를 시작하는 방법

기고 글이 광고로 보일 위험과 예방

방송 출연 제안을 받았을 때 확인할 것

기사형 광고에 붙이는 표시

언론사 광고 영업에 대한 대응

지역 방송 건강 프로그램 출연 경로

학회 소식지 게재와 홍보의 관계

의료진 칼럼 주제를 정하는 기준

의료진 칼럼을 연재하는 주기

칼럼 원고를 병원 채널에도 올릴 수 있는 조건

방송 출연 전 의료진이 준비할 것

방송에서 병원 이름을 말할 수 있는지 여부